为什么每个学生都应该参加MCOM 170的3个原因
作者：迈克尔·布里托
我从2011年开始教MCOM 170，每学期课程都在变化。这主要是由于数字环境的动态变化和事物变化的速度。如果你正在考虑上我的课，请往下读。我将分享这门课的总结和总体方向，并提供更多信息的链接。
(1)建立个人品牌
本课程旨在确保你理解“不脱颖而出”的含义。市场竞争激烈，你需要尽一切可能将自己与刚进入职场的人区分开来。
在课程开始的时候，我们会做一个优化LinkedIn个人资料的练习。我们将详细讨论如何做到这一点。我们还将讨论撰写个人品牌宣言的重要性。我将其称为个人品牌叙述，因为它就像为品牌或创意活动撰写叙述一样。
家庭作业很少。每周，你将在领英上写一篇关于我们课堂上讨论的话题的文章。你将学习如何创建一个能产生高影响力和参与度的LinkedIn帖子的机制。家庭作业的结果将起到两个作用：向我展示你对材料的理解，同时增加你在LinkedIn上的知名度。
有些学生并没有认真对待这部分课程，而这可能是你长期职业学习中最重要的因素。
(2)品牌讲故事的理念
如果没有一个贯穿所有渠道的一致的故事情节，你就无法启动一个成功的营销计划。在内部，这被称为品牌叙事。
品牌叙事是一个框架，它可以回答三个重要问题：
- 你是谁？
- 你代表什么？
- 别人为什么要关心？
有时，品牌叙事被称为主叙事、品牌定位陈述或宣言。这是一份面向内部的文件，旨在告知品牌在所有公司沟通、营销和广告中如何谈论自己。大多数叙述还包括关键信息陈述，一系列提供品牌独特卖点的描述性陈述。
你将被要求在课堂上写一篇个人和公司品牌的故事。
您还将学习在社交媒体渠道上讲述品牌故事的艺术，这是由于角色限制和客户关注而面临的挑战。我们将讨论结合使用社交媒体帖子和创意资产的“设置”和“回报”。
设置是你如何吸引人们注意你的帖子。它应该能激发人们的兴趣和好奇心。回报是观众从阅读/观看你的后期信息、娱乐或行动号召（CTA）等可操作项目中获得的回报。喜剧演员总是这样做，除了他们的回报通常被称为笑点。最后，我们将讨论内容分析在市场研究中的重要性，以及如何使用它来指导你所做的一切。我们将讨论应用数据来通知九州体育、关键词研究、帖子复制和付费搜索广告的例子。
(3)了解PESO模型
一些营销人员使用PESO模式来确保品牌信息在所有品牌渠道中传播一致。这是一个整合营销框架，可以帮助你从整体上看待整个数字生态系统，并深入到渠道层面。这是一个缩写词，可分为以下几个部分：
付费媒体：付费媒体包括任何需要财务投资的广告或促销类型。这可能包括付费搜索广告（点击付费广告）、赞助内容、原生广告和付费社交媒体活动。
赢得媒体：赢得媒体是策略性PR策略的结果。它包括向记者、记者和有影响力的人推销公司特定的新闻，如产品发布、思想九州体育领导力和媒体的新闻劫持趋势。
共享媒体：共享媒体是品牌在数字渠道中与社区共享的空间。这些渠道包括社交网站和Reddit等论坛。在这些公共空间中，观众可以很容易地评论、分享和讨论这些内容。
自有媒体：自有媒体是品牌拥有的渠道，如网站、电子邮件、移动应用等。这些渠道使品牌能够继续与受众对话，并保持他们的参与。品牌也可以利用这些渠道进行客户服务，分享博客、白皮书或任何其他教育内容。
我们还将探讨B2B影响者营销以及B2B创造者如何扰乱市场。我们将深入讨论消费者和B2B品牌之间的异同，以及他们如何激活计划。我们将通过几个现实生活中的案例研究，并讨论管理网红营销计划的挑战和机遇。
我们还将花一些时间浏览一些网红营销平台。在某些课程中，我们甚至可以直接从软件公司获得演示，您将有机会提出问题并使用软件。
您将了解PESO模型的结缔组织是内容。叙事是模型中最重要的部分。
开发强大的数字活动和战略
本学期，我们将学习苹果和耐克等公司成功的数字营销活动。我们将讨论你可以用来制定创意和数字营销计划的关键要点。
我们还将深入了解了解目标受众的重要性，以及如何使用数据为创意活动提供信息。你将学习消费者细分和心理学。
在学期结束时，你将有机会展示你为一家公司开发数字营销计划所做的工作。
最终的想法
无论你是广告专业的本科生，还是大众传播专业的研究生，这门课都会给你成功所需的洞察力和知识。
